2026 was geen jaar met een grote knal, maar met een reeks aanpassingen die samen bepalen hoe je vandaag campagnes bouwt. De rode draad: Google neemt meer beslissingen over, en jouw invloed verschuift van knoppen naar input. Dit is wat er concreet veranderde en wat het betekent voor je account.
AI Max voor zoekcampagnes zat eind 2025 in beta en werd begin 2026 breed uitgerold. Het verruimt de matching van zoekopdrachten voorbij wat broad match deed, genereert varianten van je advertentieteksten en voegt controles toe voor merkuitsluitingen en toegelaten URL bestemmingen.
Wat dat praktisch betekent: je keywordlijst is niet langer je stuurmiddel. Je stuurt op uitsluitingen, op de kwaliteit van je landingspagina en op wat je als conversie meetelt. Wie AI Max aanzet zonder merkuitsluitingen en zonder een strak negatievenbeleid, betaalt voor verkeer dat nooit zou converteren.
De grootste klacht over Performance Max was altijd het gebrek aan inzicht. Begin 2026 kwamen daar rapportage op niveau van de assetgroep en rapportage per kanaal bij, zodat je ziet hoeveel budget naar Search, Display, YouTube, Discover en Maps gaat. Daarnaast kwamen er betere uitsluitingen van plaatsingen en negatieve zoekwoorden op campagneniveau.
Gebruik dat. Zet per assetgroep een duidelijk thema en vergelijk ze onderling. Een assetgroep die alles bevat, leert je niets.
In april 2026 paste Google het attributiemodel in GA4 aan, met andere logica voor het gewicht van contactmomenten hoger in de funnel. Praktisch gevolg: cijfers van voor en na die datum vergelijk je niet zomaar. Leg een markering in je rapportering en wees voorzichtig met jaar op jaar vergelijkingen die over die grens lopen.
Demand Gen verdeelt budget sinds begin 2026 sneller op basis van realtime prestaties, met nieuwe controles voor doelgroepuitbreiding en verfijnde vergelijkbare doelgroepen. Dat is goed nieuws als je meting klopt en riskant als ze rammelt: het algoritme verschuift budget richting het signaal dat jij aanlevert, ook wanneer dat signaal fout is.
Sinds juli 2026 moet advertentiemateriaal met beeld of video dat in belangrijke mate door AI is gegenereerd of bewerkt, een label krijgen dat dat aan de consument toont. De regel geldt onder meer in de Europese Unie, dus ook voor Belgische adverteerders. Google rolde daarvoor een labelinstelling uit in Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center en Ads Editor. Neem dat op in je aanleverproces, zeker als je met freelancers of meerdere bureaus werkt.
Twijfel je of je account klaar is voor deze manier van werken? In onze marketing scan kijken we je campagnes en je meting na, en je krijgt een lijst met wat eerst moet gebeuren.
Google Ads
4 juni 2026
2 min lezen
