Veel bedrijven starten met content vanuit volume. Elke week een blog, want dat hoort zo. Na drie maanden zakt het in. Het probleem is zelden het schrijven zelf. Het probleem is dat elke publicatie bij nul begint.
We vertrekken van de onderwerpen waarop je gevonden wil worden en waarover je echt iets te zeggen hebt. Content is het enige kanaal dat drie dingen tegelijk doet.
Het helpt je gevonden worden.
Het overtuigt wie al op je site staat.
Het geeft je verkoopgesprek iets om naar door te verwijzen.
Alles wat verschijnt hoort bij een van je onderwerpen, of het wacht. Zo heb je na een jaar iets opgebouwd in plaats van een archief van losse stukken.
En we leggen vast welke pagina waarvoor dient, zodat je pagina’s elkaar niet beconcurreren.
Stukken die het onderwerp echt behandelen, met eigen cijfers, voorbeelden en keuzes.
Een nieuwsbrief, berichten voor social media, een kort videoscript, een blok tekst voor een landingspagina.
Een stuk op pagina twee heeft vaak meer aan een grondige update dan aan een nieuw stuk ernaast.
Hoeveel mensen een tweede pagina bekijken, en hoeveel aanvragen vermelden dat ze eerst iets gelezen hebben.
Voor bedrijven met kennis die klanten echt nodig hebben voor ze beslissen. Meestal twee sterke stukken per maand met hun afgeleiden, in jullie eigen woorden.
Wanneer je product zich in één zin laat uitleggen en de prijs het enige argument is. Converteren je bezoekers niet, begin dan bij conversie optimalisatie.
Alles wat we publiceren hoort bij een van onze diensten. Zo ziet content eruit zonder eindeloze blogkalender.
Minder dan je denkt. Vijf tot acht sterke stukken die je onderwerpen echt dekken, doen meer dan dertig oppervlakkige.
Voor structuur en herwerken gerust. Voor de inhoud niet, want wat een model zelf kan bedenken is precies wat geen enkele lezer nog nodig heeft van jou.
Jullie. Wij halen ze op in gesprekken van een half uur en maken er tekst van. Dat is sneller dan zelf schrijven en het klinkt nog altijd als jullie.
Ja, en daar wegen vermeldingen buiten je eigen site zwaar door. Hoe dat werkt, lees je in ons artikel over gevonden worden in ChatGPT en AI Overviews.