Home / Content marketing die klanten overtuigt
Veel bedrijven starten met content vanuit volume. Elke week een blog, want dat hoort zo. Na drie maanden zakt het in, want er is niemand die er nog tijd voor vrijmaakt. Het probleem is zelden het schrijven zelf. Het probleem is dat elke publicatie bij nul begint.
Wij vertrekken niet van een kalender maar van vijf tot acht onderwerpen waarop je gevonden wil worden en waarover je echt iets te zeggen hebt. Alles wat verschijnt hoort bij een van die onderwerpen, of het wacht. Dat maakt de keuze wat je publiceert een pak gemakkelijker, en het zorgt ervoor dat je na een jaar iets hebt opgebouwd in plaats van een archief van losse stukken.
Content is bovendien het enige kanaal dat drie dingen tegelijk doet: het helpt je gevonden worden, het overtuigt wie al op je site staat, en het geeft je verkoopgesprek iets om naar door te verwijzen.
Een ritme dat je volhoudt, meestal twee sterke stukken per maand met hun afgeleiden. Teksten in jullie eigen woorden, want daar zit precies het verschil met wat een model zelf kan bedenken. En een duidelijk verhaal over waarom dit onderwerp wel op de planning staat en dat andere niet.
Dit werkt voor bedrijven met kennis die klanten echt nodig hebben voor ze beslissen. Het werkt minder goed wanneer je product zich in een zin laat uitleggen en de prijs het enige argument is.
Heb je vooral een probleem met bezoekers die niet converteren, dan begin je beter bij conversie optimalisatie.
Hoe zo een aanpak eruitziet zonder eindeloze blogkalender, schreven we uit in content marketing zonder eindeloze blogkalender. Onze eigen blog is trouwens het beste voorbeeld: alles wat er staat hoort bij een van onze diensten.
Wil je weten wat er bij jou het eerst moet gebeuren? Vraag een marketing scan aan. Je krijgt een prioriteitenlijst in plaats van een rapport van veertig pagina’s, en daarna beslis je zelf of je met ons verder wil.