Elke zomer pauzeren 4 op de 10 merken hun marketing volledig. Ontdek waarom dat de duurste beslissing van het jaar is en hoe jij het anders aanpakt.

Het probleem dat niemand hardop zegt

Elk jaar, zonder uitzondering, gebeurt hetzelfde. Zodra de temperatuur stijgt, daalt de marketingambitie. Campagnes worden stilgelegd, budgetten worden bevroren en contentkalenders worden uitgedund tot een minimum. De redenering is begrijpelijk: het is toch de zomer, iedereen is op vakantie, de beslissers zijn niet bereikbaar. Waarom moeite doen voor resultaten die toch tegenvallen?

Maar die redenering klopt niet — en de cijfers bewijzen het. Consumenten verdwijnen niet in de zomer. Ze veranderen van gedrag. Ze scrollen meer, ze zoeken anders, ze zijn ontvankelijker voor nieuwe merken dan op welk ander moment van het jaar ook. 67% van de consumenten geeft aan in de zomer nieuwe merken te ontdekken. Niet ondanks de vakantieperiode. Dankzij de vakantieperiode. En terwijl jij pauzeert, is je concurrent wél aanwezig.